Les images sont un composant essentiel du marketing de contenu.

Plus de 60 % des consommateurs considèrent que les images sont les contenus les plus attrayants sur les réseaux sociaux.

Lorsque les spécialistes du marketing sont nombreux à rechercher des images à ajouter à leurs blogs et articles, ils se tournent vers Google Images. Malheureusement, la plupart des images que vous trouverez sur Internet ne sont pas libres de droits.

Creative Commons est une solution conçue pour aider les créateurs de contenu qui souhaitent accéder à des visuels à usage partagé par les artistes, qu'il s'agisse d'animations, de musiques, d'images ou autre.

Creative Commons est une association à but non lucratif qui a été fondée en 2021. Son objectif est d'aider tous ceux qui souhaitent partager leurs travaux et les rendre plus accessibles. Le contenu pris en charge par Creative Commons est disponible partout sur Internet, sur Wikipédia, sur Flickr et dans des millions de vidéos sur YouTube.

D'un bout à l'autre du globe, les contenus sont protégés par des droits de propriété intellectuelle dès qu'ils sont créés. Il est impossible de légalement copier ou diffuser des images et des vidéos disponibles en ligne sans l'autorisation de leur créateur. Toutefois, nombreux sont les artistes enclins à partager leurs travaux. Creative Commons permet aux titulaires de droits d'autoriser les internautes à utiliser leurs contenus, dans une certaine mesure.

Licences Creative Commons

Pour faire savoir qu'ils autorisent le partage de leurs contenus, les artistes doivent placer ceux-ci sous licence Creative Commons. À ce jour, il existe six types de licences Creative Commons. Certaines permettent aux internautes qui utilisent le contenu d'une autre personne d'y apporter des modifications ou de l'utiliser à des fins commerciales, alors que d'autres l'interdisent.

Si un artiste souhaite que les internautes puissent modifier ses contenus mais ne pas les utiliser à des fins commerciales, il pourra opter pour la licence Attribution – Pas d'utilisation commerciale. Voici les autres licences disponibles :

  • Attribution : les utilisateurs peuvent apporter des modifications aux contenus, s'appuyer sur ces derniers et les utiliser à des fins commerciales, tant qu'ils mentionnent le nom du créateur.
  • Attribution – Partage dans les mêmes conditions : les utilisateurs peuvent modifier les contenus et s'appuyer sur ces derniers à des fins commerciales ou non, tant qu'ils placent leurs créations sous licences et qu'ils mentionnent le nom des créateurs d'origine.
  • Attribution – Pas d'utilisation commerciale et partage dans les mêmes conditions : cette licence est identique à la licence « Attribution – Partage dans les mêmes conditions », à une différence près que l'utilisation à des fins commerciales est interdite.
  • Attribution – Pas d'utilisation commerciale : les utilisateurs peuvent utiliser les contenus comme ils le souhaitent, mais toujours à des fins non commerciales.
  • Attribution – Pas de modification : les utilisateurs peuvent utiliser les contenus comme ils le souhaitent, mais ils ne peuvent pas y apporter de modifications et doivent mentionner le nom du créateur.
  • Attribution – Pas d'utilisation commerciale et pas de modification : les utilisateurs ne peuvent pas modifier les contenus ni les utiliser à des fins commerciales.

Trouver des contenus Creative Commons

Les images mises à disposition via Creative Commons sont faciles à trouver, sur Wikipedia Commons et Flickr. Vous pouvez également lancer des recherches sur Google pour trouver des visuels sous licence Creative Commons. Pour cela :

  • Dans Google Images, sur la page des résultats de recherche, sélectionnez l'onglet « Outils ».
  • Cliquez sur « Droits d'usage ».
  • Choisissez la licence Creative Commons adaptée à vos besoins.

Avant d'utiliser des contenus sous licence Creative Commons pour vos illustrations sur les médias sociaux et dans vos articles de blog, pensez toujours à vérifier les conditions de ladite licence. Les créateurs ne vous autorisent à utiliser leurs contenus que d'une manière bien définie. Si l'utilisation que vous en faites va à l'encontre des conditions définies par la licence Creative Commons associée, vous pourrez faire face à des sanctions en vertu des lois relatives aux droits d'auteur.